Самая первая точка касания с аудиторией и первое, что нужно тестировать в проектах — это рекламные креативы. Это тот инструмент, благодаря которому можно вытянуть цену лида, контролировать теплоту и заинтересованность людей, масштабировать рекламный бюджет.
Но что делать, если все, что приходит в голову — это прямые ассоциации? Строите дома — показываем дом, обучаете итальянскому — флаг Италии, услуги юриста — серьезный дядька в костюме.
Да, это неплохо и такие варианты обязательно нужно использовать. Но что можно добавить еще?
Вариантов много. Из своей 8-летней практики в контексте я выделил 12 принципов, которые работают у моих клиентов как швейцарские часы.